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搜索推广账户搭建策略,让你的推广账户翻倍!

作者:jcmp

浏览量: 0

2021-04-19

百度搜索推广,作为广大互联网营销从业者的

百度搜索推广,作为广大互联网营销从业者的“必修课”,首当其冲就是要学会搭建账户;让推广上线、就是一切的开始。那么实操搭建账户,难不难呢?虽然市面上资料众多,很多朋友也掌握了一定理论基础,但是面对新功能层出不穷的推广账户后台,却没有信心、不知如何下手。

今天教大家从0开始搭建账户。课程大纲如下:

1、 账户和计划设置,大方面要把握好

2、 单元下的关键词和创意,小细节不含糊

3、 探索常用工具的使用方法,科学分析和优化效果

一、先看看账户层级和计划层级怎么设置

PART/01

在正式开始搭建账户前,我们先来复习基础知识,百度搜索推广的账户层级包括 四个层级:账户、计划、单元、关键词和创意 ;必须具备以上完整的因素,才能让推广正式上线。

进入“推广管理”,我们先了解一下基本的模块:屏幕中上方的“客户权益”,点开后可以看当前权益下可以搭建的计划、单元的限定数量。如何升级到更高权益?可以点击小问号查看对应的讲解。在账户层级,我们还可以设置推广预算和地域。

在左侧的是账户树,方便我们点开各个计划,进入下面的单元查看关键词和创意的生效情况,并且在中间位置进行搭建或优化调整操作。

了解了基础模块之后,如何开始搭建账户呢?

第一步是选择计划层级,点击“新建计划”的蓝色按钮;然后按照我们推广的营销目标进行选择,可以是网站链接、APP、商品、门店和电商店铺。

第二步,对于一个新的推广账户而言,在计划层级我们还要 正确地选择“推广业务” ,接下来输入我们的推广网址,点击“继续”按钮。

第三步,我们要对这个计划进行命名,命名取决于我们如何划分计划。通常我们会 按照业务线进行划分计划 ,比如“业务1-蛋糕烘焙培训”、“业务2-西点培训”;还可以按照推广的时间段划分、按照推广的PC或者移动端来划分,等等。

第四步,选择计划的地域和时间段。对于业务有明确地域属性的(比如供货周边城市地区、或者招生面向某些地域的),我们可以选择针对地域推广;如果是在线咨询作为转化收口的广告主,可以采用针对本企业的上班时间推广,方便接单,表单收集类型则可以面向更多时间段推广。

同时,我们还可以针对网站的适配性情况,针对移动端或PC端做差别出价;比如专门设置给PC端打开的站点,可以设置PC系数为1、移动系数为0,反之亦然。

最后还可以设置计划的日预算,最低50元。当天该计划下的广告消费达到预算后,广告就会下线,次日则会在设置的时间段恢复上线。

二、单元层级下,关键词和创意设置细节多

PART/02

计划新建后,自动进入到该计划下的单元层级。首先,单元应该怎么划分和命名呢?最科学的办法是 按照关键词词性进行单元的区分 、然后按词性对关键词命名:比如“产品词单元”、“疑问词单元”、“价格词单元”、“地域词单元”等等。这样分类和好处是,帮助提升单元内关键词的质量度,也方便我们撰写适合同类词的创意。

设置关键词的时候,我们要注意匹配模式,分为精确匹配、短语匹配和智能匹配;我们可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系,精确匹配最精准而流量小、智能匹配比较宽泛但是流量大。 新建关键词建议从短语匹配开始尝试 ,上线后再根据搜索词报告做调整。

第三步,保存了单元设置和关键词后,我们进入到了“创意撰写”界面。首先看到的是创意组件,比如电话、咨询、表单等等,这里可以统一设置;如果创意要配图,则可以在创意的编辑界面进行设置。

在创意编辑界面,我们撰写的内容都可以在右侧预览效果。值得注意的是 {地域通配符}和{通配符}的使用 ——插入{地域通配符}会跟随网民所在地域而产生变化和飘红,插入{通配符}则会在展现时替换成匹配网民搜索词的关键词,并飘红提升吸引力。

正因为以上原因,我们在划分单元的时候就要区分关键词词性和长度,既可以让展现的创意通顺,还能满足字数限定的要求。

最后,在该界面填上点击创意进入的网址、并搭配图片,这条创意就撰写完成了。通常而言,一个单元内需要撰写多条创意,满足不同版式和系统优选的需求。

总结一下,搭建账户的步骤包括:在账户层级进行基础设置,然后新建计划、跟随指示完成时间、地域、预算等设置,再新建单元、放入关键词和创意,广告就可以上线了。

三、用对工具,才能做好推广账户管理

PART/03

广告上线后,优化的工作的有序开展、离不开对工具和数据的把握应用。接下来吴玲玲老师介绍了搜索推广常用的工具,让我们一起看看吧!

第三个工具,就是工具中心里面的“ 关键词规划师 ”,通过它来找词、或者根据系统推荐来拓词都是特别方便的。

第四个工具,是落地页制作工具“ 基木鱼 ”,通过该工具我们可以免费搭建移动H5、小程序、或者PC站点。其中包含丰富的各行业模板,以及常用的营销组件,操作十分便捷快速。

第五个常用工具是“ oCPC ”,这将改变关键词对所有人出一样价格的局面,通过AI对转化率的预估,实现对高转化人群出高价,从而提升转化效果。

第六个工具是“优化中心”,在这里系统会给出很多的优化建议,比如哪些关键词出价太低排位不佳、创意或落地页诊断、预算是否充足的判断等等,我们可采纳从而提升效果。

第七个工具是“创意组件”,在这里我们可以设置丰富的图片、文字链、视频等样式,提升我们的创意吸引力,建议大家积极使用起来。

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