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视频社会化时代,搜索推广也要视频化

作者:jcmp

浏览量: 0

2021-04-06

基于技术创新和产业升级等因素的驱动,在经

基于技术创新和产业升级等因素的驱动,在经历了“影视视频时代”“网络视频时代”之后,我们正在加速进入一个全新的“ 视频社会化时代 ”。在近日人民日报中国品牌发展研究院发布的《中国视频社会化趋势报告(2020)》表示,随着5G、AI及移动互联技术的进一步发展,网络视频、短视频、视频直播以及沉浸式场景体验等已经全面融入我们的日常生活中。

据百度搜索推广数据显示,通过分析用户在搜索关键词后的点击行为发现,越来越多的用户习惯在搜索结果中浏览视频内容。如搜索场景下视频需求的流量占比达到40%,而且搜索视频的分发量也在与日俱增,同时,视频广告在转化链路上有明显优势,且越来越多的行业/客户已经加入搜索视频营销阵营。

由此可见,搜索视频化势不可当, 那如何在百度搜索中投放视频广告?如何提升账户视频消费 ?今天就给大家详细介绍一下。

如何在搜索中投放视频广告

在搜索中投放视频广告,只需要在创意组件的视频类中新建视频类组件,然后设置创意的绑定关系,其次填满全部视频样式即可,具体流程如下:

如何提升账户视频消费

参考基线: 单个账户视频物料大于等于3个,且填满全部视频样式,绑定层级为账户or计划层级,视频消费占账户整体约15%。

如果未达标,可以按如下流程排查:

01

查看视频物料的绑定关系,如果是计划层级,看计划本身的消费情况;

02

查看视频创意的CTR与账户整体(计划)CTR的对比,如果视频CTR低于账户(计划)均值,可以优化视频创意的封面图来提升CTR;

03

04

查看视频物料质量,画面是否清晰,结构是否完整,内容是否丰富(tips:视频内容越丰富,信息表达越完整,视频广告的获量能力和转化能力越强)。

搜素视频物料制作指南

为提升效果,视频物料的内容注意包含 抓住黄金前N秒 、 中间故事好好讲 、 播放字幕必须有 、 尾帧转化不能少 的结构。

抓住黄金前N秒

内容重点 :针对搜索关键词引出视频物料内容,留住用户不滑走的关键。

借鉴元素 :巧用视频工具量产视频开篇,将开篇拼接到自提视频物料前面,使视频物料适配多种关键词场景。

中间故事好好讲

内容重点: 了解卖点与优势,主动代入使用效果

借鉴元素:

①针对用户痛点进行视频内容设计,并提供解决方案

②凸显差异化卖点

③语速略快于正常径流,视频更具感染力(温情、煽情适用)

播放字幕必须有

内容重点: 有声播放记忆深刻,无声播放了解卖点

借鉴元素:

①有人说话时,搭配字幕可以加深理解

②借助文案、贴纸等元素强调视频重点内容

尾帧转化不能少

内容重点: 强调按钮位置,让用户知道转化步骤

借鉴元素: 把用户当作小白,明确转华路径123,如何到店、如何咨询、如何购买。

此外,多种视频落地页形态,满足客户不同视频内容的差异化投放需求。 竖版视频可直接投放,在端内默认进行视频MAX落地页;横板视频在端内默认进入视频拼接页,在端外默认以小窗展示 。以某电动汽车品牌为例,账号从7月开始投放,9月开始投放视频广告,增加视频创意后,消费提升50%+,视频广告CTR是账户整体的4倍。

在即将进入的“视频社会化时代”,视频广告已经成为各行各业广告主的流量新抓手,是实现强势吸睛的最佳利器。百度搜索也将提供多种视频广告模式,以丰富的创意玩法,活泼演绎产品卖点,有效吸引用户注意力。

如果您对搜索推广还有疑问或需求,请给小编留言,以上是视频社会化时代,搜索推广也要视频化的分享!希望能够有帮助大家!

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