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搜索oCPC如何快速进二阶?——搜索推广有问必答13期

作者:jcmp

浏览量: 0

2021-04-06

元旦快乐!七个隆咚锵咚锵~告别糟心的91

元旦快乐!

七个隆咚锵咚锵~告别糟心的9102,一觉醒来迈入”爱你爱你”的2020年,却仍然头疼于如何让你的搜索广告进入二阶,怎么可以?!小编我绝不允许!

so~开年第一天请让我奉上这满满”干货”的新年礼物,让你畅通无阻,玩转2020~

提问!想要把搜索oCPC送入二阶,需要几个条件?几个步骤?和几个方法?

回答!要把搜索oCPC送入二阶,你需要知道以下几个要点:

首先,搜索oCPC二阶门槛是什么?

搜索oCPC分为『目标转化成本模式』和『点击出价系数模式』,两种模式有各自对应的二阶门槛。

(1)『目标转化成本模式』下需要 连续3天每天转化量不低于10个 ;

(2)『点击出价系数模式』下需要 7天累积转化量不低于30个 。

第二,进入二阶的三个必要条件是什么?

(1) 数据对齐 :确认回传数据与oCPC报表数据在误差范围内,在投放端点击『数据核对』;

(2) 达到门槛 :二阶门槛的转化数量;

(3) 成本设置合理 :目标转化成本模式下,需要 根据推荐值设置CPA,且CPA设置的不低于推荐值的80% ,低于则无法进入二阶。

> > > > 请注意!数据核对的位置

入口1: 工具中心→oCPC→oCPC投放→数据核对

入口2: oCPC投放包→数据核对

第三,进入二阶常见痛点

(1)数据无法形成闭环,没有技术对接能力,数据无法对齐等;

(2)业务体量有限,达不到二阶门槛;

(3)投放不稳定,成本波动。

解决方案: 如何快速进二阶

(1)基木鱼:使用基木鱼落地页,数据自动回传,0成本对接;

(2)eCPC切换oCPC:先用eCPC进入二阶优化提升转化后,再平滑切换oCPC;

(3)一阶段稳定投放:选择合适的计划创建投放包,进二阶时避免大幅调整。

Tips:所谓“合适”,即计划单元的出价成本、投放效果近期比较理想,您能接受;比如转化量好、成本在可接受范围内、ROI等接近预期。

还不够?再来点降门槛的捷径福利

(1)移动端目标转化成本模式下, 一周累计30个转化数 即可进入二阶;

(2)教育、金融、医美、招商加盟、房产、旅游6大行业跳过一阶,零门槛进二阶。

注意!以上捷径采取 报名制 ,需要您通过您的优化师申请报名。

最后,我们再来给进入二阶遇到的问题划个重点

(1)一直进不了oCPC第二阶段可能是什么原因?

①检查数据是否未核对;

②目标转化成本没有设置或设置成本不足推荐值的80%;

③转化量未累积充足。

(2)有推荐的CPA值,代表可以进二阶了嘛?

推荐CPA只是计算的一个数值,不代表可以进二阶。进二阶的三个条件:数据核对&转化数达到门槛&CPA设置不低于推荐值的80%。

(3)oCPC使用初期,有何建议?

①使用oCPC时,尽量不要对所开启的计划进行大动作(如增删较多的关键词、修改创意及落地页等);

②建议您尽量延长观察时间,整体评估效果;

③进入二阶投放前三天为模型学习期,尽可能减少人为干扰动作,如下调CPA,增删词等。

进入了解更多关于网站搜索优化的信息。